국산과일 소비 활성화를 위한 국민생각함 운영계획(안)

1. 추진 배경

□ FTA 체결 확대, 수입과종 및 수입국 다양화 등으로 전체 과일 공급량에서 수입과일이 차지하는 비중 증가 추세

○ 기존 과수 관련 정책은 생산 기반 구축에 집중, 소비 환경 변화에 대응한 체계적인 소비 촉진 방안 미흡

* 국산과일 : (‘05) 84.4% → (’10) 80.6 → (‘15) 79.1 → (’16) 77.5(p)

* 수입과일 : (‘05) 15.6% → (’10) 19.4 → (‘15) 20.9 → (’16) 22.5(p)

○ 수입산 과일의 시장 점유율이 확대되고 있는 상황에서 과일 소비는 1일 180g(국산 144g) 수준으로 정체

□ 국산과일 소비 촉진을 위한 기획홍보 추진과 연계하여 공급자 중심적 시각에서 벗어난 효과적 홍보방안 마련 필요

○ 소비자 의견 반영을 통해 생산·유통분야 종사자들의 행동변화 유도, 수요자 중심의 과수산업 구조 형성 독려

○ 2017 대한민국 과일산업대전에서(‘17.11.17.~19. 개최예정) 소비자 참여 프로그램에 반영

□ ‘국민생각함’을 통해 ‘국산과일의 소비 활성화를 위한 방안’에 대하여 대국민 의견수렴 및 아이디어 발굴 실시

2. 추진 개요

□ 국산 과일 소비 활성화 방안

○ (과제 내용) 수입산 과일에 대응하여 국산과일 소비 활성화를 위한 아이디어 공모

○ (실시 기간) 2017. 8. 11. ~ 9.18 (6주간)

○ (추진단계) 생각의 탄생 → 생각의 발전 → 생각의 완성

* 각 단계별 10일 이상의 일정으로 추진

- (1단계) 생각의 탄생 : 수입과일과 우리과일에 대하여 소비자의 인식도 차이 등에 대하여 다양한 의견을 수렴

* 수입과일과 국산과일의 차이점(맛과 가격 등)에 대해 파악하여 국산과일의 경쟁력 향상을 위해 필요한 부분을 확인

- (2단계) 생각의 발전 : ‘생각의 탄생’에서 도출된 다양한 의견을 카테고리화하여 국산과일 소비 활성화를 위한 구체적 실행방안 도출

- (3단계) 생각의 완성 : 도출된 실행방안 정리, 국민들이 가장 선호하는 방법을 채택하여 추진가능성 검토, 향후 홍보 및 정책 수립에 반영 검토

3. 홍보 계획

○ 국민생각함 홈페이지(idea.epeople.go.kr)에 토론방을 개설, 의견 수렴

○ 지자체 및 유관기관, 단체 등 정책고객 대상 e-메일 및 공문 발송 등

4. 향후 계획 및 활용방안

□ 국민생각함에서 제시된 의견을 정리·검토하여 소비지향적 과수 생산을 위한 정책 수립 및 향후 홍보계획 등에 반영